En un contexto global donde la preocupación por el medio ambiente y la responsabilidad social empresarial está en constante aumento, la sostenibilidad se ha convertido en un imperativo ineludible. Las organizaciones ya no pueden ignorar las demandas de consumidores cada vez más conscientes que exigen productos y servicios que respeten el entorno y promuevan el bienestar social. Este cambio de paradigma no solo implica ajustar las prácticas operativas, sino también adoptar un compromiso genuino con la sostenibilidad que trascienda las meras estrategias de marketing.
Esta transformación requiere un compromiso sincero, arraigado en los valores y la misión de la empresa. Es en este contexto donde ha surgido nuestra imperiosa necesidad de desarrollar un plan estratégico a nivel mundial, con el fin de trazar un camino hacia una transformación real y asegurar que nuestras acciones, por numerosas que sean, se mantengan alineadas con el objetivo ya establecido.
El compromiso de Kreston con la sostenibilidad se ha fortalecido año tras año, dedicando esfuerzos para cumplir con los estándares de ESG en todo el mundo, en cada continente, en cada región donde existe una firma miembro. Desde la creación de manuales para las diferentes etapas de esta transición hasta la organización de seminarios, eventos, actividades y juegos en línea para todos los profesionales.
NO PODEMOS GESTIONAR LO QUE NO ENTENDEMOS
Como profesional de Kreston Iberaudit que he participado activamente en varios aspectos relacionados con la sostenibilidad, considero fundamental que todos los ejecutivos que ocupan cargos dentro de la organización nos comprometamos con esta causa, ya que comprenderla constituye el primer paso para gestionarla de manera efectiva.
Si bien cada firma de Kreston cuenta con un departamento especializado en el tema que recibe formación constante, este compromiso no se restringe únicamente a ese ámbito, sino que se extiendey ár a todos los niveles y áreas de la organización para fomentar su participación.
La educación continua es nuestro mejor aliado en este proceso. Si bien no podemos esperar que todos los profesionales se conviertan en expertos en sostenibilidad de la noche a la mañana, podemos proporcionarles una formación gradual y sostenible en el tiempo. Además, la creación de programas de concienciación y participación por parte de todos se vuelve fundamental, ofreciendo a los profesionales la oportunidad de contribuir con ideas y participar activamente en la mejora continua de la empresa.
Este enfoque representa un paso crucial hacia un futuro más sostenible y equitativo para todos, aunque es importante tener en cuenta que los resultados toman su tiempo. Más bien, se trata de una inversión hacia un futuro sostenible que requiere compromiso y perseverancia a lo largo del tiempo.
COHERENCIA ENTRE LO QUE DECIMOS Y HACEMOS
En términos de comunicación, es esencial diseñar una estrategia que sea tanto realista como transparente, pero fundamentalmente coherente con la realidad. Es válido comunicar nuestras acciones, pero éstas deben ser tangibles y sostenibles. Al hacerlo, demostramos autenticidad y transparencia, lo que fortalece la confianza con nuestros clientes y -fundamentalmente- con nuestros profesionales.
Así, el marketing se convierte en una herramienta poderosa para amplificar y respaldar nuestras acciones, asegurando que nuestras prácticas sostenibles no queden solo en palabras, sino que se reflejen en cada aspecto de nuestro negocio.
